Shein

SHEIN: Líder mundial del comercio electrónico de moda rápida e innovador de la cadena de suministro digital flexible
SHEIN es una plataforma de comercio electrónico transfronterizo de moda rápida líder en el mundo que ha reconfigurado la industria de la moda moderna con su innovador modelo de “cadena de suministro flexible a la carta” y su estrategia operativa basada en datos. En 2025, SHEIN será la marca líder en la categoría mundial de moda y prendas de vestir, con presencia en más de 200 países y regiones, incluidas Norteamérica, Europa y Oriente Medio, y será una de las marcas de moda preferidas por los consumidores de la Generación Z.

I. Modelo de negocio principal: cadena de suministro flexible y “reacción rápida ante pedidos pequeños”

La principal competencia de SHEIN radica en suSistema digital de cadena de suministro flexibleA través del modo “pequeño pedido de reacción rápida”. Mediante el modo "pequeño pedido de reacción rápida", el primer pedido sólo produce 100-200 unidades de mercancía, y después ajusta dinámicamente la producción en función de los datos de ventas en tiempo real. Esta estrategia de producción en función de la demanda reduce la tasa de inventario a una cifra baja de un solo dígito, muy por debajo de la media del sector de 30%, al tiempo que reduce significativamente el despilfarro de recursos.

Tecnología para toda la cadena::

• Previsión inteligente de la demandaLa IA analiza las tendencias de las redes sociales y los comportamientos de los usuarios para captar con precisión lo que está de moda (por ejemplo, “dopamine dressing”, “ballet core style”).

• Sinergia dinámica de producción: Conectar cientos de fábricas de Guangzhou y Foshan para entregar los pedidos en 72 horas y aumentar la rotación de inventario a 2,5 veces la de la industria.

En segundo lugar, la ecología de las plataformas y la capacitación de los vendedores

SHEINExpansión de la marca propia aplataforma abiertaLa empresa ofrece a los vendedores un apoyo integral a través de iniciativas como el “Programa de pedidos explosivos” y el “Programa de gravedad Xiyou”:

1. Apoyo al tráfico: Invierte decenas de miles de millones de dólares en tráfico dentro y fuera del sitio para ayudar a los comerciantes a llegar a los consumidores de todo el mundo.

2. Herramientas de datosOfrece funciones de fondo como “diagnóstico de productos” y “sugerencia de existencias” para reducir el umbral de operación.

3. Cinta transportadora industrialLa empresa cubre zonas industriales en más de 300 ciudades de todo el país, y promueve la modalidad “comercio electrónico transfronterizo + zona industrial” para salir al mar.
   En la actualidad, la plataforma ha surgido un gran número de vendedores con ventas anuales de más de 100 millones de yuanes, como los comerciantes de suministros para fiestas en un solo mes de crecimiento de 400%.

III. Globalización e influencia del mercado

• cobertura de usuariosLa actividad mensual de la APP supera los 150 millones, el tráfico móvil representa 70% y el contenido UGC de las plataformas sociales aporta 30% de tráfico.

• Operaciones localizadasOptimización de productos y marketing para distintos mercados, por ejemplo en Oriente Medio con el lanzamiento del conjunto “Hijab + Vestido”.

• resonancia culturalEn plataformas como Reddit, SHEIN es conocida como “Happy Planet” por los jóvenes usuarios y se ha convertido en sinónimo de relación calidad-precio y creatividad.

IV. Desarrollo sostenible e innovación tecnológica

SHEIN integra conceptos medioambientales en su cadena de suministro:

• tecnología verdePromover el proceso digital de transferencia en frío del denim, reduciendo el consumo de agua en 70,5%; ahorro acumulado de agua de más de 20.000 toneladas.

• energía limpiaMás de 65 millones de kWh/año de consumo de energía fotovoltaica en almacenes y fábricas de proveedores, con una reducción de carbono de 35.000 toneladas.

• Inversión en I+DCreación del Centro de Innovación e Investigación de la Confección, con una inversión total de 170 millones de yuanes para promover la modernización tecnológica de la industria.

V. Sistema logístico e infraestructuras

SHEIN ha invertido más de 10.000 millones de RMB para construir una red inteligente de cadena de suministro con Guangzhou como centro:

• Parque Industrial Inteligente: Tras la finalización de las bases de Zhaoqing y Zengcheng, se espera que el valor anual de las exportaciones supere los 100.000 millones de yuanes.

• Logística eficaz: Integrar sistemas inteligentes de clasificación y logística transfronteriza para dar una respuesta rápida a los pedidos mundiales.

observaciones finales

Shein

SHEINA través del triple motor de “impulsado por datos + cadena de suministro flexible + ecología de plataforma”, la empresa no solo ha logrado su propio crecimiento rápido, sino que también ha impulsado la fabricación de China hacia el mercado global. Su modelo proporciona una referencia importante para la transformación de las empresas tradicionales y el comercio electrónico transfronterizo en el extranjero, y se espera que siga liderando el desarrollo digital y sostenible de la industria de la moda en el futuro.