Shein

SHEIN: 글로벌 패스트 패션 이커머스 리더이자 디지털 유연성 공급망 혁신 기업
SHEIN은 혁신적인 “유연한 온디맨드 공급망” 모델과 데이터 기반 운영 전략으로 현대 패션 산업을 재편한 선도적인 글로벌 패스트패션 크로스보더 이커머스 플랫폼입니다. 2025년까지 북미, 유럽, 중동 등 200개 이상의 국가와 지역에 진출하여 글로벌 패션 및 의류 카테고리에서 최고의 브랜드가 될 것이며, Z세대 소비자들이 가장 선호하는 패션 브랜드 중 하나가 될 것입니다.

I. 핵심 비즈니스 모델: 유연한 공급망과 “소량 주문 신속 대응”

셰인의 핵심 역량은 다음과 같습니다.디지털 유연 공급망 시스템“소량 단일 빠른 반응” 모드를 통해. '소량 단일 신속 반응' 모드를 통해 첫 주문은 100~200개만 생산하고 실시간 판매 데이터에 따라 생산량을 동적으로 조정합니다. 이러한 수요 중심 생산 전략은 재고율을 업계 평균인 30%보다 훨씬 낮은 한 자리 수로 낮추는 동시에 자원 낭비를 크게 줄입니다.

전체 체인을 지원하는 기술::

• 지능형 수요 예측AI는 소셜 미디어 트렌드와 사용자 행동을 분석하여 유행하는 트렌드(예: “도파민 드레싱”, “발레 코어 스타일”)를 정확하게 포착합니다.

• 역동적인 프로덕션 시너지광저우와 포산에 있는 수백 개의 공장을 연결하여 72시간 내에 주문을 처리하고 재고 회전율을 업계의 2.5배로 높였습니다.

둘째, 플랫폼 생태와 셀러 역량 강화

SHEIN자체 브랜드에서개방형 플랫폼“폭발적 주문 프로그램”, “시유 그래비티 프로그램” 등의 이니셔티브를 통해 판매자에게 전체 링크 지원을 제공합니다:

1. 트래픽 지원판매자가 전 세계 소비자에게 도달할 수 있도록 온사이트 및 오프사이트 트래픽에 수백억 달러를 투자합니다.

2. 데이터 도구“상품 진단”, “재고 제안” 등의 백그라운드 기능을 제공하여 작업의 문턱을 낮춥니다.

3. 산업 벨트 연결이 회사는 전국 300개 이상의 도시에 있는 산업단지를 커버하며 “크로스보더 이커머스 + 산업단지” 모드를 추진하여 바다로 나아가고 있습니다.
   현재 이 플랫폼에는 한 달 만에 400%의 성장을 이룬 파티용품 판매자 등 연매출 1억 위안 이상의 판매자가 다수 등장했습니다.

III. 글로벌화와 시장 영향력

• 사용자 범위앱 월간 활동 수 1억 5천만 건 이상, 모바일 트래픽 70%, 소셜 플랫폼 UGC 콘텐츠가 30% 트래픽 기여.

• 현지화된 운영“히잡 + 드레스” 세트 출시와 같은 중동 시장과 같은 다양한 시장에 대한 제품 및 마케팅 최적화.

• 문화적 공명Reddit과 같은 플랫폼에서 샤인은 젊은 사용자들 사이에서 “해피 플래닛'으로 불리며 가성비와 창의성의 대명사로 자리 잡았습니다.

IV. 지속 가능한 개발과 기술 혁신

샤인은 공급망에 환경 개념을 통합합니다:

• 친환경 기술디지털 냉간 전사 데님 공정 추진으로 물 소비량 70.5% 절감, 누적 물 절감량 20,000톤 이상.

• 청정 에너지창고 및 공급업체 공장에서 연간 6,500만kWh 이상의 태양광 전력 소비, 35,000톤의 탄소 감축.

• R&D 투자의류 제조 혁신 및 연구 센터를 설립하고 업계의 기술 업그레이드를 촉진하기 위해 총 1억 7천만 위안을 투자했습니다.

V. 물류 시스템 및 인프라

샤인은 광저우를 중심으로 지능형 공급망 네트워크를 구축하기 위해 100억 위안 이상을 투자했습니다:

• 지능형 산업 단지자오칭과 쩡청에 기지가 완공되면 연간 수출액이 1,000억 위안을 넘어설 것으로 예상됩니다.

• 효율적인 물류지능형 분류 및 국경 간 물류 시스템을 통합하여 글로벌 주문에 신속하게 대응할 수 있도록 지원합니다.

결론

Shein

SHEIN“데이터 중심 + 유연한 공급망 + 플랫폼 생태'라는 세 가지 엔진을 통해 자체적인 고속 성장을 달성했을 뿐만 아니라 중국 제조업을 글로벌 시장으로 이끌고 있습니다. 이 모델은 전통 기업의 혁신과 해외 크로스보더 이커머스에 중요한 참고자료를 제공하며, 앞으로도 패션 산업의 디지털 및 지속 가능한 발전을 계속 이끌 것으로 기대됩니다.