Шейн

SHEIN: глобальный лидер электронной коммерции в сфере быстрой моды и новатор в области цифровой гибкой цепочки поставок
SHEIN - ведущая глобальная платформа трансграничной электронной коммерции в сфере быстрой моды, которая изменила современную индустрию моды благодаря своей инновационной модели “гибкой цепочки поставок по требованию” и операционной стратегии, основанной на данных. К 2025 году SHEIN станет ведущим брендом в глобальной категории моды и одежды, представленным более чем в 200 странах и регионах, включая Северную Америку, Европу и Ближний Восток, и будет одним из самых любимых модных брендов среди потребителей поколения Z.

I. Основная бизнес-модель: гибкая цепочка поставок и “быстрый отклик на небольшой заказ”

Основная компетенция компании SHEIN заключается в том, что онаЦифровая гибкая система цепочек поставокС помощью режима “небольшой единичный заказ быстрого реагирования”. Благодаря режиму "быстрого реагирования на малый заказ" первый заказ производит только 100-200 единиц товара, а затем динамически корректирует производство в соответствии с данными о продажах в режиме реального времени. Такая стратегия производства, ориентированная на спрос, позволяет снизить уровень запасов до однозначных цифр, что намного ниже среднего показателя по отрасли 30%, и при этом значительно сократить нерациональное использование ресурсов.

Технология, обеспечивающая работу всей цепочки::

• Интеллектуальное прогнозирование спросаИИ анализирует тенденции в социальных сетях и поведение пользователей, чтобы точно определить, что сейчас в тренде (например, “дофаминовая одежда”, “стиль балетного ядра”).

• Динамическая синергия производства: Подключение сотен фабрик в Гуанчжоу и Фошане к выполнению заказов в течение 72 часов и увеличение оборачиваемости запасов в 2,5 раза по сравнению с промышленностью.

Во-вторых, экология платформы и расширение прав и возможностей продавцов

SHEINРасширение ассортимента от собственного бренда дооткрытая платформаКомпания предоставляет продавцам полную поддержку в рамках таких инициатив, как “Программа взрывных заказов” и “Программа гравитации Xiyou”:

1. Поддержка движения: Инвестируйте десятки миллиардов долларов в трафик на сайте и за его пределами, чтобы помочь продавцам выйти на глобальных потребителей.

2. Инструменты для работы с даннымиОбеспечивает фоновые функции, такие как “диагностика товара” и “предложение по складированию”, чтобы снизить порог работы.

3. Промышленная ременная навескаКомпания охватывает промышленные зоны в более чем 300 городах по всей стране и продвигает режим “трансграничная электронная коммерция + промышленная зона”, чтобы выйти к морю.
   В настоящее время на платформе появилось большое количество продавцов с годовым объемом продаж более 100 миллионов юаней, например, продавцы партийных принадлежностей за один месяц выросли на 400%.

III. Глобализация и влияние рынка

• охват пользователей: ежемесячная активность APP превышает 150 миллионов, мобильный трафик составляет 70%, контент UGC на социальных платформах обеспечивает 30% трафика.

• Локализованные операции: Оптимизация продукции и маркетинга для различных рынков, например, на Ближнем Востоке с запуском комплекта “Хиджаб + платье”.

• культурный резонансНа таких платформах, как Reddit, SHEIN известен молодым пользователям как “Happy Planet” и стал синонимом соотношения цены и качества и креативности.

IV. Устойчивое развитие и технологические инновации

Компания SHEIN интегрирует экологические концепции в свою цепочку поставок:

• зелёная технология: Внедрение цифрового процесса холодной передачи джинсовой ткани, что позволило сократить потребление воды на 70,5%; совокупная экономия воды составила более 20 000 тонн.

• чистая энергия: Более 65 миллионов кВтч/год потребления фотоэлектрической энергии на складах и фабриках поставщиков, что позволило сократить выбросы углерода на 35 000 тонн.

• Инвестиции в НИОКР: Создан Инновационный и исследовательский центр швейного производства, в который вложено 170 млн юаней для содействия технологической модернизации отрасли.

V. Система и инфраструктура логистики

Компания SHEIN инвестировала более 10 миллиардов юаней в создание интеллектуальной сети цепочек поставок, центром которой является Гуанчжоу:

• Интеллектуальный промышленный парк: После завершения строительства баз в Чжаоцине и Цзэнчэне годовой объем экспорта превысит 100 миллиардов юаней.

• Эффективная логистика: Интеграция интеллектуальных систем сортировки и трансграничной логистики для обеспечения быстрого реагирования на глобальные заказы.

заключительные замечания

Шейн

SHEINБлагодаря тройному механизму “управление данными + гибкая цепочка поставок + экология платформы” компания не только добилась собственного быстрого роста, но и продвинула китайское производство на мировой рынок. Ее модель служит важным ориентиром для трансформации традиционных предприятий и трансграничной электронной коммерции за рубежом, и ожидается, что в будущем она продолжит возглавлять цифровое и устойчивое развитие индустрии моды.