Shein

SHEIN : Leader mondial du commerce électronique de la mode rapide et innovateur de la chaîne d'approvisionnement numérique flexible
SHEIN est une plateforme de commerce électronique transfrontalier de premier plan dans le domaine de la mode rapide, qui a remodelé l'industrie de la mode moderne grâce à son modèle innovant de “chaîne d'approvisionnement flexible à la demande” et à sa stratégie opérationnelle axée sur les données. D'ici 2025, SHEIN sera la première marque dans la catégorie mondiale de la mode et de l'habillement, avec une présence dans plus de 200 pays et régions, dont l'Amérique du Nord, l'Europe et le Moyen-Orient, et sera l'une des marques de mode les plus appréciées des consommateurs de la génération Z.

I. Modèle commercial de base : chaîne d'approvisionnement flexible et “réaction rapide pour les petites commandes”.”

La compétence principale du SHEIN découle de sesSystème numérique de chaîne d'approvisionnement flexibleLe mode “petite commande à réaction rapide”. Grâce au mode "petite commande à réaction rapide", la première commande ne produit que 100 à 200 pièces de marchandises, puis ajuste dynamiquement la production en fonction des données de vente en temps réel. Cette stratégie de production axée sur la demande permet de réduire le taux de stock à un chiffre, bien en deçà de la moyenne du secteur (30%), tout en réduisant considérablement le gaspillage des ressources.

La technologie au service de l'ensemble de la chaîne: :

• Prévision intelligente de la demandeL'IA analyse les tendances des médias sociaux et les comportements des utilisateurs afin de déterminer avec précision ce qui est tendance (par exemple, “dopamine dressing”, “ballet core style”).

• Une synergie de production dynamiqueLe projet a permis de connecter des centaines d'usines à Guangzhou et à Foshan afin de traiter les commandes dans les 72 heures et d'augmenter le taux de rotation des stocks à 2,5 fois celui de l'industrie.

Deuxièmement, l'écologie des plateformes et l'autonomisation des vendeurs

SHEINExpansion de la marque propre àplateforme ouverteLa société offre aux vendeurs un soutien complet par le biais d'initiatives telles que le “Programme de commandes explosives” et le “Programme de gravité Xiyou” :

1. Aide à la circulationLes entreprises de l'Union européenne : investir des dizaines de milliards de dollars dans le trafic sur site et hors site afin d'aider les commerçants à atteindre les consommateurs du monde entier.

2. Outils de donnéesFournit des fonctions d'arrière-plan telles que le “diagnostic de produit” et la “suggestion de stockage” pour abaisser le seuil d'opération.

3. Liaison industrielle par courroieL'entreprise couvre des zones industrielles dans plus de 300 villes du pays et promeut le mode “e-commerce transfrontalier + zone industrielle” pour prendre le large.
   À l'heure actuelle, la plateforme a fait émerger un grand nombre de vendeurs dont les ventes annuelles dépassent 100 millions de yuans, comme les marchands de fournitures de fête qui ont connu une croissance de 400% en un seul mois.

III. la mondialisation et l'influence du marché

• couverture des utilisateursL'activité mensuelle de l'APP s'élève à plus de 150 millions, le trafic mobile représente 70%, le contenu UGC des plateformes sociales contribue au trafic à hauteur de 30%.

• Opérations localiséesOptimisation des produits et du marketing pour les différents marchés, par exemple au Moyen-Orient avec le lancement de l'ensemble “Hijab + Robe”.

• résonance culturelleSur des plateformes telles que Reddit, SHEIN est connu sous le nom de “Happy Planet” par les jeunes utilisateurs et est devenu synonyme de rapport qualité-prix et de créativité.

IV - Développement durable et innovation technologique

SHEIN intègre des concepts environnementaux dans sa chaîne d'approvisionnement :

• technologie verteLe projet de loi sur la protection de l'environnement a été adopté par le Parlement européen en décembre 2007. Il s'agit de promouvoir le processus numérique de transfert à froid du denim, ce qui a permis de réduire la consommation d'eau de 70,51 tonnes, soit une économie cumulée de plus de 20 000 tonnes.

• énergie proprePlus de 65 millions de kWh/an de consommation d'énergie photovoltaïque dans les entrepôts et les usines des fournisseurs, avec une réduction des émissions de carbone de 35 000 tonnes.

• Investissements en R&DCréation du Centre d'innovation et de recherche sur la fabrication de vêtements et investissement de 170 millions de yuans au total pour promouvoir la modernisation technologique de l'industrie.

V. Système et infrastructure logistiques

SHEIN a investi plus de 10 milliards de RMB dans la construction d'un réseau de chaîne d'approvisionnement intelligent dont le centre est Guangzhou :

• Parc industriel intelligentAprès l'achèvement des bases de Zhaoqing et de Zengcheng, la valeur annuelle des exportations devrait dépasser les 100 milliards de yuans.

• Une logistique efficaceLes systèmes de tri intelligents et les systèmes logistiques transfrontaliers sont intégrés afin de permettre une réponse rapide aux commandes mondiales.

remarques finales

Shein

SHEINGrâce au triple moteur “axé sur les données + chaîne d'approvisionnement flexible + écologie des plateformes”, l'entreprise a non seulement réalisé sa propre croissance rapide, mais a également conduit la fabrication chinoise vers le marché mondial. Son modèle constitue une référence importante pour la transformation des entreprises traditionnelles et le commerce électronique transfrontalier à l'étranger, et devrait continuer à mener le développement numérique et durable de l'industrie de la mode à l'avenir.